Студия ВебМаус логотип

Заказать сайт-визитку для компании

Стоимость разработки от 10 000 рублей

Заказать сайт-каталог товаров

Стоимость разработки от 20 000 рублей

Заказать лэндинг

Стоимость разработки от 6 000 рублей

Заказать интернет-магазин

Стоимость разработки от 50 000 рублей

обратный звонок
ИП Арефьева Н.М.
ОГРНИП: 318762700016651, ИНН 761009443503
телефон в Москве 8 (495) 281-54-75
звонки по России 8 (999) 797-32-48

Может ли контент-редактор заменить SEO-оптимизатора

статья опубликована 13 февраля 2019 г.

Иерархия IT-специалистов при обслуживании сайта

Однажды к нам обратился один из наших клиентов и задал вопрос, можем ли мы провести обучение его контент-редакторов. В дальнейшем разговоре выяснилось, что требуется научить контентов правильной оптимизации сайта. А вот это уже совсем другое дело, подумали мы!

В этой небольшой статье мы рассмотрим вопрос о возможности и целесообразности доверять контент-менеджерам компании внутреннюю оптимизацию сайта, можно ли научить их этому. Чтобы было более понятно, предварительно рассмотрим вопрос, какие сотрудники нужны при обслуживании веб-проекта компании и что должен делать каждый из них.

Обратите внимание, что здесь мы не рассматриваем вопрос о передаче обслуживания сайта сторонней компании, а говорим именно о обслуживании силами штатных сотрудников.

Каких IT-специалистов нужно нанять в штат для обслуживания сайта компании

Для полноценного самостоятельного обслуживания действующего сайта обычно требуются следующие специалисты (как минимум):

  • Программист
  • Контент-редактор
  • SEO-оптимизатор

Мы указали минимальный «набор» сотрудников, позволяющий производить любые операции над сайтом компании без обращения к сторонним организациям. Как выяснится ниже, можно вообще обойтись одним программистом, так как эти специалисты обладают определённой «универсальностью».

Однако, нанять в штат минимум троих человек — достаточно дорогое удовольствие. Поэтому если собственные сайты имеет значительная часть организаций, то с собственными IT-специалистами дело обстоит значительно хуже. Чтобы не платить высокую зарплату сразу нескольким дополнительным сотрудникам, руководители небольших и средних компаний пытаются сэкономить следующими распространёнными способами:

  • Нанять одного «универсального» сотрудника;
  • Нанять сотрудника (или нескольких) квалификацией пониже;
  • Не нанимать дополнительных сотрудников, а распределить работу по обслуживанию сайта между существующими работниками;

Вопрос, поднятый в начале этой статьи, как раз и относится к этим способам экономии затрат. Иногда подобный подход оправдан, а иногда нет.

Один за всех

Если вы хотите нанять только одного сотрудника и доверить ему всю работу с вашим сайтом, то квалификация этого работника должна быть очень высокой — ведь уметь нужно очень много. Если вы нашли такого человека, то не стоит экономить на его зарплате — хороший специалист просто уйдёт из такой компании, поскольку знает себе цену.

Что касается вопроса о взаимозаменяемости сотрудников, то рассмотрим это отдельно далее.

Взаимозаменяемость IT-специалистов при обслуживании сайта

Сразу определимся с тем, что некоторые специалисты могут заменять других, а некоторые — нет. Ниже в таблице показана возможность замены для некоторых типов специалистов.

Специалист Кого может заменять
Программист1 Контент-редактор, SEO-оптимизатор (возможно, и другие)
Контент-редактор ---
SEO-оптимизатор ---
  • 1 — При условии что это действительно хороший программист. Показателем «качества» может являться следующее — такой программист может сделать сайт «с нуля» полностью сам, при этом сайт будет отличным.

Таким образом, программисты обычно могут заменять всех прочих специалистов (в том числе дизайнера, копирайтера и др.), а вот остальные – не могут. Связано это с уровнем знаний и квалификации, необходимых для разработки — обычно при этом все остальные виды работ являются более простыми по отношению к основной работе и все соответствующие знания и опыт так или иначе присутствуют.

Что касается возможности выполнения контент-редактором работы SEO-оптимизатора, то рассмотрим этот вопрос также отдельно, поскольку тут не всё просто.

Иерархия IT-специалистов в компании

Обратите внимание, что мы говорим только о тех сотрудниках, которые имеют отношение к обслуживанию сайта организации. Системные администраторы и прочие возможные IT-специалисты тут ни при чём.

Упрощённо говоря, здесь все делятся на тех, кто вносит правки на сайт и тех, кто говорит, какие правки нужно внести, чтобы сайт работал лучше. Если в некоторой организации есть программист, контент-редактор и SEO-оптимизатор, то иерархия будет выглядеть так, как показано на рисунке в начале этой статьи.

А где на схеме клиент?

Нигде, так как речь идёт о самостоятельном обслуживании сайта силами только штатных сотрудников. Впрочем, при аутсорсинге работ по вебсайту компании структура такая же, только добавляются ещё и задачи, которые ставит непосредственно клиент.

Таким образом, первым в списке всегда идёт SEO-оптимизатор, а потом уже все остальные специалисты. Поскольку не всем понятно, кто такой оптимизатор и зачем он нужен, то остановимся на этом вопросе отдельно.

Зачем нужен SEO-оптимизатор

Если коротко, то SEO-оптимизатор – это тот, кто занимается аналитикой информации по сайту. Делается это с целью узнать, что именно сайту не хватает и что/где можно улучшить (и как именно). Объём работы очень большой, при этом сам оптимизатор правки на сайт не вносит (и не обязан уметь это делать!) – это не его задача, кроме того работы и так хватает.

Если оптимизатор считает, что для улучшения работы сайта нужно что-то сделать, то ставится задача прочим специалистам уровнем ниже: программисту, контент-редактору, дизайнеру, копирайтеру и так далее. Если сайт обслуживается на стороне, то правки, соответственно, согласуются с клиентом.

SEO — сложная и постоянно меняющаяся область. Опыт работы и знания накапливаются годами. Именно поэтому оптимизатор в компании — это всегда отдельная должность (з/п по Москве в среднем от 60 000 руб. по данным на 2019 год).

Задачи контент-редактора, программиста и прочих специалистов

Их задача заключается в том, чтобы делать то, что скажет оптимизатор (если речь идёт о продвижении сайта). Если не требуется продвижение, то оптимизатора можно не нанимать — это вполне разумная экономия бюджета компании.

Поскольку в начале статьи нас интересовало именно возможность выполнения контент-редактором работы SEO-оптимизатора, то дополнительно остановимся на этом вопросе. Работа контент-редактора заключается в основном в следующем:

  • Размещение текстов на страницах;
  • Написание этих самых текстов, если в штате нет копирайтера;
  • Подбор изображений (фото и других картинок) к товарам, статьям и прочим страницам;
  • Несложное редактирование изображений перед размещением на страницах сайта;
  • Изменение цен на товары и прочие подобные правки, выполняемые через панель управления сайтом;

Как видите, здесь нет ни слова про оптимизацию (текстов, мета-тегов и прочее). Это потому, что контент-редактор и не должен всего этого уметь, даже и задумываться об этом не должен.

Чтобы контент-редактор мог полноценно заменить оптимизатора, ему необходимо:

  1. Пройти специальный курс обучения;
  2. Наработать соответствующий опыт;

Если с первым пунктом проблем может и не возникнуть, то вот со вторым — проблема будет с вероятностью 100%. Как уже было указано выше, SEO — область очень сложная и постоянно меняющаяся, поэтому опыт можно приобрести только за много лет практической работы.

Доверять сайт неопытному SEO-оптимизатору не стоит

Напомним, что продвижение сайта начинается именно с оптимизатора (это своего рода «директор» при продвижении). Вы готовы рискнуть эффективностью сайта компании, доверив его человеку, не имеющего большого опыта работы в области SEO?

Если совместить контент-редактора и оптимизатора «два в одном», то в таком случае сотрудник должен будет:

  • Выполнять двойную работу (аналитика занимает много времени);
  • Сам принимать решения относительно оптимизации размещаемого контента;

Как видите, дело сводится к тому, чтобы полноценно выполнять две должности сразу, причём одна из совмещаемых обязанностей достаточно сложная и объёмная. Мы считаем, что не стоит проводить подобных экспериментов (разве что вы на 100% уверены, что выбранный вами сотрудник справится и ничего не испортит).

Помните, что позиции сайта в поиске, а значит и его коммерческая эффективность, создаются годами и требуют серьёзных вложений (аналогично любой рекламе), а вот потерять приобретённый результат можно буквально за месяц или даже быстрее, если выполнять оптимизацию неправильно.

студия WebMouse, мини-логотип
С уважением,

опубликовано 13 февраля 2019 г.

Поделиться ссылкой на эту статью

Если вам понравилась статья, поделитесь ей с друзьями или коллегами. Также вы можете присылать нам свои собственные статьи для публикации.

ВебМышь работает, пока ты спишь!
Вы занимаетесь своим бизнесом. Мы — вашим сайтом.