Как и следует из названия, некоммерческие поисковые запросы принадлежат тем посетителям, которые не хотят ничего покупать. С большой долей вероятности такой посетитель ничего у вас не купит. Например, вот эта самая страница содержит как раз некоммерческий запрос в своей основе.
Какая же тогда польза от посетителей, приходящих на ваш сайт по некоммерческим запросам и стоит ли вообще привлекать их на сайт?
Польза есть, причём сразу в нескольких направлениях:
- Вероятность заказа всё-таки есть, хотя и ниже. Однако, и конкуренция по некоммерческим запросам тоже существенно ниже!
- Если сайт информационный и напрямую ничего не продаёт, то под такие запросы оптимизировано большинство страниц — это следствие самой сути сайтов такого типа.
- Способствуют увеличению посещаемости сайта и повышению доверия к нему со стороны поисковых систем.
- Сглаживают сезонные, временные и другие колебания посещаемости.
Вследствие относительно низкой конкуренции, по некоммерческим запросам в разы легче (читайте — дешевле) повысить посещаемость сайта компании. Кроме того, если в коммерческом плане вы предлагаете всего лишь несколько товаров или услуг (например, автошкола), то без дополнительных страниц, оптимизированных под некоммерческие запросы информационного характера, никогда не повысить посещаемость сайта до приемлемого уровня.
Быстрый старт для нового сайта:
Поскольку новым сайтам сложно занять достойные позиции в поиске, создание информационных разделов позволит гораздо быстрее повысить посещаемость, пусть и со значительно более низкой конверсией.
Для малобюджетных проектов — информационные разделы на сайте являются отличным способом получить свою (пусть и небольшую) долю рынка.
Таким образом, получается следующая ситуация. Для торговых сайтов и тех, что предлагают услуги, всегда можно и нужно получать дополнительных посетителей по некоммерческим запросам. Если же сайт чисто информационный, то поисковые запросы такого типа будут составлять 100% семантического ядра или, как минимум, очень близко к этой цифре.
