С развитием интернета практически все компании, торгующие товарами или предлагающие оказание услуг, захотели иметь собственной веб-проект в сети. Но поскольку создание полноценного сайта стоит достаточно дорого, то со временем получили развитие так называемые «товарные агрегаторы», предлагающие размещать товары и услуги на своих площадках.
В последнее время такой способ заявить о своей компании в интернете стал достаточно популярным, поэтому важно рассмотреть его подробнее. И начать стоит прежде всего с определения самого понятия «товарный агрегатор» — что это и зачем нужно.
Что такое товарный агрегатор
Товарным агрегатором называют особый сайт, назначение которого заключается в размещении товаров многих компаний в едином каталоге. Таким образом, получается много продавцов на одной торговой площадке. Типичный пример: всем известный китайский интернет-магазин.
Важная особенность агрегаторов
В каталоге агрегатора вы можете встретить один и тот же товар или услугу много раз (дубликаты). Причина как раз в том, что это предложения от разных продавцов. Соответственно разными будут и цены на одинаковые товары/услуги.
В чём-то товарные агрегаторы уподобляются большому рынку или торговому центру, поскольку покупатель может выбрать из каталога наиболее подходящее предложение по интересующему его товару или услуге.
А при чём же здесь сайты? Аналогия с сайтами возникла потому, что некоторые (но не все) товарные агрегаторы каждому продавцу выделяют отдельный поддомен на своей площадке. Например, если сам агрегатор имеет адрес в интернете, «агрегатор.ru», то так называемые сайты продавцов будут выглядеть следующим образом:
- компания-1.агрегатор.ru
- супер-фирма.агрегатор.ru
- наша-организация.агрегатор.ru
- ... и так далее
При регистрации на площадке агрегатора компания-продавец выбирает себе логин, который чаще всего и будет являться именем поддомена. Поскольку каждый поддомен формально считается отдельным вебсайтом, то именно отсюда и пошло распространённое мнение о создании «сайтов на товарных агрегаторах».
Ниже рассмотрены основные особенности таких проектов.
Особенности сайта на площадке товарного агрегатора
Обратите внимание, что если агрегатор позволяет создавать поддомены, то товар одного и того же продавца (вашей компании) будет доступен как в общем каталоге агрегатора по адресу «агрегатор.ru», так и в вашем собственном каталоге на поддомене вида «моя-фирма.агрегатор.ru». Отсюда получается очень важная особенность, которую стоит запомнить.
Дублирование товаров одного продавца
Если страница (карточка) одного и того же товара, принадлежащего одному и тому же продавцу, размещается по двум разным адресам, то поисковые системы выбирают в качестве основной только одну из них.
Пользы от дублирования нет никакой. Не всегда понятно, какую из копий вашего товара Яндекс и другие поисковые системы выберут в качестве «оригинала». Для компании-продавца выгоднее чтобы основной версией товара признавались товары на поддомене агрегатора, а не в общем каталоге. На практике может получаться по-разному.
Другой важной особенностью размещения на товарном агрегаторе является одинаковая структура и функциональные возможности абсолютно всех «сайтов». Что-то изменить по собственному желанию тут не получится. Это вполне объяснимо, поскольку основным назначением товарных агрегаторов является именно размещение товаров, а не создание чего-то уникального.
Указанные ваше важные особенности являются в основном минусами, но есть и положительные стороны. Ниже рассмотрены другие отрицательные и положительные моменты в размещении товаров в каталогах товарных агрегаторов.
Недостатки сайтов на товарных агрегаторах
Их достаточно много, но не все являются критичными для среднестатистической компании, торгующей товарами или предлагающей оказание услуг. Прочитав список ниже, вы можете сделать вывод о том, что важно для вашей компании, а что не имеет особого значения.
- Сайт не находится в собственности, то есть это арендованный вебсайт, за который платить нужно будет постоянно в течение всего срока его существования. Если есть бесплатные версии, то в этом случае сильно ограничиваются возможности (например, количество товаров в каталоге) плюс на страницах ваших товаров будет посторонняя реклама (очень вероятно, что ваших прямых конкурентов — в этом принцип контекстной рекламы).
- Если вам потребуется доработать функциональные возможности проекта, то это окажется невозможным как раз вследствие самого принципа товарных агрегаторов.
- Стоимость, которую обычно указывают в рекламе, — это обычно цена за самый минимальный функционал и/или ОЧЕНЬ мало товаров. Если у вашей компании большой каталог, то цена значительно вырастет (+ см. п.1 по ежемесячной оплате этой стоимости). Плюс в любом случае есть зависимость ежемесячной платы от количества размещённых товаров (лимит на товары — понятие пришло именно с товарных агрегаторов).
- Шаблонный дизайн и структура, то есть ваш каталог товаров будет похож на другие поддомены агрегатора как две капли воды. Если есть возможности изменения дизайна, то они сильно ограничены (поскольку рассчитаны на простые изменения на уровне «щёлкнуть мышкой»), в результате все каталоги получаются однотипными.
- В целом из-за одинаковой структуры продвинуть свой каталог в поиске очень сложно. Более того: принцип получения отдачи от каталога на агрегаторах полностью отличается от обычного вебсайта (подробнее читайте в следующем подразделе, так как это важно!)
- Если проект будет развиваться, то однажды станет не хватать функциональных возможностей и потребуется перенос с площадки агрегатора на профессиональную платформу. В этом случае придётся ВСЕ данные (каждую страницу) копировать вручную (в некоторых случаях возможно сделать выгрузку, но потом её так или иначе нужно как-то загрузить на свой сайт, для чего приходится заказывать создание специальной программы импорта).
- Если предлагают вообще бесплатно, то на страницах всегда будет чужая реклама, что сводит эффективность практически до нуля (посетители уходят на обычные сайты по ссылкам, агрегатор получает прибыль за просмотр рекламы, вы теряете клиентов).
Вообще более правильно рассматривать поддомены агрегатора не как отдельные сайты, а именно как типовые каталоги товаров/услуг. В этом случае указанные выше недостатки не столь важны. Однако из этого также следует, что такой каталог заменой обычного сайта быть не может.
В следующем разделе мы поясним вам, как и когда товарные каталоги агрегаторов могут повышать продажи компании.
Принцип получения трафика (посетителей) у товарных агрегаторов
На «обычных» сайтах, размещаемых каждый на отдельном домене, посетители попадают на страницы из поиска (основной источник трафика для хороших качественных проектов). У сайтов на товарных агрегаторах всё совершенно(!) иначе, а именно:
- Каждому сайту выделяется отдельный поддомен вида имя-сайта.сайт-агрегатор.ru
В пределах этого поддомена вы можете установить свой дизайн (ограниченные возможности для изменения, см. выше), разместить страницу с информацией о компании и (самое главное) каталог товаров. Особенность в том, что именно на страницы этого поддомена почти никто из поиска не заходит, поскольку они плохо индексируются и почти всегда имеют низкие позиции в поиске (одна из причин: плохой контент и/или его мало, поскольку обычно в каталог загружают просто прайсы и (максимум) фото, а описаний нет или они ОДИНАКОВЫЕ на всех страницах – контенты агрегатора этим заниматься не будут, т.к. это просто нереально). - Товары из каталога на вашем поддомене (сайте) попадают в общий каталог товарного агрегатора (каждый товар в свою категорию товаров). В результате из всех сайтов агрегатора формируется огромный каталог товаров по категориям (просто продавцы разные). Вероятность просмотра ваших товаров в этом большом каталоге зависит от следующих факторов: общего кол-ва товаров в данной категории каталога, типа вашего аккаунта у агрегатора (чем больше платите, тем выше ваши товары в общем списке), а также от раскрученности именно этой категории товаров агрегатора в вашем регионе (если есть деление на регионы).
Важная особенность
Количество просмотров ваших товаров от вас практически никак не зависит, а зависит главным образом от того, «раскручена» или нет категория(!) ваших товаров в вашем регионе.
Последнее в свою очередь зависит не от вас, а от менеджеров и контент-редакторов площадки агрегатора. Если категория товаров не является посещаемой, то ничего вы с этим сделать не сможете. А вот на собственном сайте всё зависит только от вас.
Делаем выводы
Создать нормальный сайт на площадке товарного агрегатора можно, но для этого нужно приложить много усилий по его обслуживанию. Если это будут делать люди, которые в этом не разбираются, то маловероятно, что такой каталог товаров будет эффективен.
Для поддержания эффективного сайта нужен (как минимум) свой контент-редактор (впрочем, и это может принести нулевой результат, тут уж как повезёт - причины см. выше).
Техподдержка обычно слабая или вообще отсутствует, поскольку сайтов на площадке очень много, а контент-редакторов мало. Так что вашим сайтом будете заниматься вы сами.
В целом: сайт на товарных агрегаторах нужно рассматривать не как отдельные сайты (какими они и не задумывались, кстати – идея совсем в другом, см. выше), а как обычные товарные каталоги (право добавить свои товары в общий список, где их может быть заметят, а может и нет).
Экономия на начальном этапе создания проекта весьма сомнительна, поскольку потом это обернётся ещё большими расходами в процессе существования и развития каталога.
И, наконец, ещё один немаловажный пункт: любая компания просто обязана иметь отдельный сайт, поскольку это просто часть имиджа фирмы.
В целом мы рекомендуем рассматривать размещение товаров и услуг компании в каталогах различных агрегаторов только в качестве дополнительной рекламы. При этом никогда не стоит просто копировать данные с основного сайта компании, чтобы поисковые системы не считали это копипастом.
В целом запомните, что при размещении одного и того же товара на разных площадках крайне важно каждый раз писать качественное описание! Да, это очень долго, но в противном случае эффекта не будет точно.
